在数据驱动下的营销中,对于数据质量的把控、数据预测和统计都要一个系统来支持。

文/庖丁的刀

“电商数字化生存”之营销篇:数据驱动下的整合营销

电商在最近几年的迅猛发展,导致围绕电商的相关产业和服务迅速增加,数据化运营就是一例。相比传统行业,电商对数据的依赖更强,而数据的获取容易太多。进而数据处理的这项工作也有了很大需求和变化:先是纯技术的数据统计,自己的IT,后来有了数据分析师、商业分析师、数据挖掘专家、甚至数据科学家。而在应用上也有了各种工具如量子统计、各种CRM软件,再到咨询公司、顾问公司等。

之所以有那么多的岗位,那么多的公司出现,就是电商企业希望自己的数据能“数据变现"/UploadFiles/2016-12-26/p>

“电商数字化生存”之营销篇:数据驱动下的整合营销

主题营销是数据化运营中最常见的动作。因为各种节日的活动促销非常频繁,一到节假日就会发现各种促销活动蜂拥而至,无论是商场还是超市都是如此。而线上的电商则更是疯狂,不仅造出了光棍节,还有了诸如“94”备货节之类的节日,更不用说各家自己搞的店庆什么的了。同时,这些主题营销的影响一般比较大,主要表现为:站外流量、站内商品的热销和缺货、团队协作的不顺畅、仓库的发货压力、采购的回货不及时。

当电商遇到这些问题的时候,我们就能说是时候启用数据分析了。

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